MoonFox Analyse: Marketing-Impuls für die internationale Expansion - Einblicke aus führenden Marktbeispielen

Die internationale Expansion chinesischer Apps, insbesondere im Non-Gaming-Sektor, hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Laut MoonFox Data, einer Submarke von Aurora Mobile, übersteigt die Anzahl aktiver chinesischer Non-Gaming-Apps, die in internationale Märkte eintreten, mittlerweile 1.200 und erreicht damit eine Größenordnung, die mit dem Gaming-Sektor vergleichbar ist. Diese Entwicklung zeigt, dass die chinesischen Unternehmen zunehmend die globalen Märkte als Wachstumsfeld erkennen und erschließen.

1. E-Commerce: Breite der Reichweite und Marktpenetration in den USA

E-Commerce-Plattformen sind führend in den Werbeausgaben unter den Non-Gaming-Apps, die international expandieren. Plattformen wie Temu, Shopee und SHEIN haben sich als besonders erfolgreich erwiesen. Temu, bekannt als die „Übersee-Version von Pinduoduo“, hat sich stark auf den US-Markt konzentriert. Daten zeigen, dass über 22,1 % der Downloads von Temu zwischen 2023 und Juli 2024 aus den USA stammen, gefolgt von Mexiko mit 11,3 %.

Die Werbestrategien von Temu sind bemerkenswert. Im gleichen Zeitraum gab es fast 750.000 Anzeigen, was Temu zur Plattform mit dem höchsten Werbevolumen machte. Am 26. Mai 2024 wurden an einem einzigen Tag 120.000 neue Anzeigen geschaltet. Die Werbeinhalte konzentrierten sich auf Plattformen wie YouTube und beinhalteten Botschaften wie „Null-Kosten-Geschenke“ in Verbindung mit niedrigen Preisen. Diese massive Werbeausgabe führte zu einem signifikanten Anstieg der Downloads, die täglich 780.000 überschritten.

2. Kurzvideos: Verfeinerung der Videoinhalte und lokale Promotion

Kurzvideo-Apps sind derzeit die zweitgrößte Kategorie hinsichtlich der Werbeausgaben unter den Non-Gaming-Apps, die international expandieren. Plattformen wie DramaBox, ShortMax und MoboReels investieren aktiv in Werbeinhalte. DramaBox zeigt, dass der US-Markt und Indonesien die Hauptquellen für Downloads sind, wobei der US-Markt über 46 Millionen Dollar Umsatz generiert hat, was mehr als 50 % des Gesamteinkommens ausmacht.

Die Werbestrategie von DramaBox hat sich erheblich weiterentwickelt, mit über 20.000 geschalteten Anzeigen bis Anfang Juli 2024. Die Anzeigen umfassen vertikale Videos und bearbeitete Kurzvideos, die mit Inhaltszusammenfassungen kombiniert sind, um qualitativ hochwertige Inhalte intensiver zu präsentieren. Die Hauptzielgruppe sind Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren, die fast 30 % des Publikums ausmachen.

3. Reisen: Nachhaltige Investitionen und langfristige Promotion

Die Erhöhung des internationalen Tourismus nach China hat auch die Downloads von Reise-Apps wie Ctrip gesteigert. Im ersten Halbjahr 2024 begrüßten Chinas Häfen 14,635 Millionen ausländische Besucher, was einem Anstieg von 152,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Ctrip hat in diesem Zeitraum fast 27 Millionen Downloads erzielt, wobei die Top 3 Länder, die zu den Downloads beigetragen haben, Südkorea, Indonesien und Thailand sind.

Ctrip verfolgt eine langfristige Werbestrategie, die auf kontinuierliche Promotion durch interstitielle und Belohnungsvideo-Anzeigen setzt. Im Juni 2024 erhöhte Ctrip seine Investitionen in Südostasien, insbesondere in Indonesien, um die Buchungen für Reisen nach Hongkong zu fördern.

4. Trends in der Marketingstrategie

Die Marketingstrategien der Plattformen zeigen signifikante Unterschiede in Bezug auf die Werbematerialien, Werbemethoden und Präsentationstechniken. Performance-Marketing bleibt entscheidend für die kurzfristige Kundenakquise, während Markenmarketing zunehmend an Bedeutung gewinnt. Es wird erwartet, dass kosteneffiziente Bildbanner und interstitielle Anzeigen wieder an Popularität gewinnen, wobei hohe Sichtbarkeitsraten zunehmend als wichtiges Maß für Werbetreibende gelten.

Die internationale Expansion chinesischer Non-Gaming-Apps ist ein faszinierendes Beispiel für die Anpassungsfähigkeit und Innovationskraft der Unternehmen in einem sich schnell verändernden globalen Markt. Die verschiedenen Ansätze in den Bereichen E-Commerce, Kurzvideos und Reisen zeigen, wie wichtig es ist, lokale Märkte zu verstehen und zielgerichtete Marketingstrategien zu entwickeln, um den unterschiedlichen Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden.

Insgesamt ist die Analyse von MoonFox Data ein wertvoller Beitrag zum Verständnis der Dynamiken, die die internationale Expansion chinesischer Apps antreiben, und bietet wertvolle Einblicke für Unternehmen, die ähnliche Märkte erschließen möchten.

Quellen: Finanzen.net, PR Newswire, Yahoo Finance.