Sommer 2024: Ein Balanceakt zwischen Essensfreuden und Fitnessboom

Der diesjährige Sommer hat in vielerlei Hinsicht Rekorde gebrochen, nicht zuletzt im Hinblick auf Konsumverhalten in den Bereichen Gastronomie und Fitness. Während sich die Menschen auf Reisen und kulinarische Abenteuer stürzten, erlebte die Gastronomie, insbesondere in beliebten Touristenzielen, einen deutlichen Aufschwung. Parallel dazu löste die Kombination aus Sommerferien und „Olympiafieber" eine anhaltende Begeisterung für Sport und Bewegung aus, die sich in einem deutlichen Anstieg des Konsums im Fitnessbereich niederschlug.

Reiseboom beflügelt Gastronomie

Der Tourismus erreichte in den Sommermonaten seinen Höhepunkt und trieb den Konsum in der Gastronomiebranche deutlich an. Kulinarische Erlebnisse sind für viele Reisende zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden, was zu einem sprunghaften Anstieg der Ausgaben für Essen führte. In Chengdu beispielsweise verzeichnete die Restaurantbranche ab Juli ein stabiles Wachstum im Bereich der Tischbestellungen, wobei die Bestellungen von Touristen im Vergleich zum Vorjahr um über 36 % stiegen. Laut Daten von MoonFox iApp, einer bekannten Firma für Datenanalyse, überstieg die durchschnittliche Anzahl der aktiven Nutzer pro Monat (MAU) in der Branche der mobilen Internet-Sammelbestellungen und Essenslieferungen während der Sommerferien 2024 die Marke von 570 Millionen. Dies entspricht einem Anstieg von über 20 Millionen Nutzern im Vergleich zum Juni und einem Wachstum von 14 Millionen im Vergleich zum Vorjahr.

Fitnessbranche profitiert vom "Olympiafieber"

Parallel zum Sommerreiseboom sorgte das „Olympiafieber" für einen anhaltenden Fitnessboom. Die Menschen ließen sich von den sportlichen Höchstleistungen inspirieren und investierten verstärkt in ihre eigene Fitness. Daten von MoonFox iApp zeigen, dass der Bereich Fitness im mobilen Internet während der Sommerferien 2024 durchschnittlich über 260 Millionen aktive Nutzer pro Monat verzeichnete, wobei täglich 704.000 neue Nutzer hinzukamen. Laut Vipshop, einer bekannten E-Commerce-Plattform, stiegen die Umsätze in verschiedenen beliebten Sport- und Outdoor-Bekleidungskategorien, darunter Trailrunning-Schuhe, schnell trocknende T-Shirts, Poloshirts im Sportstil und Sonnenschutzkleidung für Kinder, im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 %.

Regionale Spezialitäten im Trend

Besonders hervorzuheben ist der Trend zu regionalen Spezialitätenrestaurants. Reisende suchen zunehmend nach authentischen kulinarischen Erlebnissen, die ihnen die lokale Kultur näherbringen. Verstärkt wird dieser Trend durch die wachsende Bedeutung von Social-Media-Plattformen wie TikTok und Xiaohongshu, die durch Empfehlungen und Erfahrungsberichte die Bekanntheit regionaler Spezialitätenrestaurants steigern. Laut MoonFox Data stieg beispielsweise der Customer UV Index, ein Indikator für Kundenaufkommen, der Filialen der Pekingente-Restaurantkette Quanjude in Peking im Juli 2024 im Vergleich zum Vormonat um 27,1 %. In Changsha verzeichneten auch die bekannten Marken Chayanyuese und Wenheyou im Juli ein Wachstum ihres Customer UV Index um 4,2 % bzw. 10,7 % im Vergleich zum Vormonat.

Online-Dienste für Essensbestellungen boomen

Der Trend zu Online-Diensten für Essensbestellungen hält an. Während der Sommerferien verzeichnete die Plattform Meituan, die Online-Essenslieferdienste und Offline-Restaurantunterstützung miteinander verbindet, eine durchschnittliche Anzahl aktiver Nutzer pro Tag (DAU) von 120 Millionen, was einem Anstieg von 2,8 % im Vergleich zum Juni entspricht. Meituan implementierte eine Reihe von Initiativen zur Unterstützung der Verbraucher, sowohl im Bereich der Online-Essenslieferdienste als auch im Bereich der Offline-Restaurantunterstützung, darunter Markenmarketing, Verbrauchersubventionen und technologische Upgrades. Diese Maßnahmen halfen den Markenhändlern, den Anstieg der UV im Sommer zu bewältigen und gleichzeitig die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. In der Zwischenzeit verzeichnete Dianping, die Plattform, die sich auf Bewertungen von Offline-Konsum konzentriert, eine durchschnittliche DAU von 25,835 Millionen, was einem Anstieg von 16,5 % gegenüber Juni entspricht. Dieser Aufwärtstrend deutet darauf hin, dass die Verbraucher mit dem Beginn des Sommers stärker auf detaillierte Informationen und objektive Nutzerbewertungen angewiesen sind, wenn sie Entscheidungen über Essens- und Offline-Konsum auf Reisen treffen, was zum Anstieg der Nutzeraktivität auf der Plattform beiträgt.

Fazit: Ein Sommer voller Genuss und Bewegung

Der Sommer 2024 war geprägt von einem spannenden Nebeneinander von kulinarischen Genüssen und einem gesteigerten Bewusstsein für Fitness und Gesundheit. Der Reiseboom kurbelte die Gastronomiebranche an, während das „Olympiafieber" die Menschen zu mehr Bewegung motivierte. Online-Dienste für Essensbestellungen und -bewertungen gewannen weiter an Bedeutung und regionale Spezialitätenrestaurants erlebten dank der Unterstützung durch Social-Media-Plattformen einen wahren Boom.

Quellen:

• https://www.prnewswire.com/news-releases/moonfox-analysisbalancing-fat-gain-and-loss-in-summer-dining-and-fitness-consumption-surge-in-tandem-302261852.html
• https://www.finanzen.net/nachricht/aktien/moonfox-analysis-balancing-fat-gain-and-loss-in-summer-dining-and-fitness-consumption-surge-in-tandem-13878375