Xiaohongshu und VOGUE Business: Neue Wege für nachhaltiges Wachstum in der Luxusbranche

Die Luxusbranche steht weltweit vor einem Abschwung. Für führende Luxusmarken ist es daher von entscheidender Bedeutung, neue Wege für Innovationen zu finden. Der chinesische Markt für Luxusgüter verändert sich rasant, neue Konsumentengruppen entstehen, die Digitalisierung schreitet voran und die Konsumgewohnheiten wandeln sich. All dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Branche.

Als Trendsetter der chinesischen Modeszene hat sich Xiaohongshu zu der Social-Media-Plattform für Marken entwickelt, die in China Fuß fassen, mit Konsumenten in einen Dialog treten und Wachstum generieren wollen. Vom 26. bis 27. September veranstaltete Xiaohongshu in Zusammenarbeit mit VOGUE Business den Milan Digital Summit unter dem Motto "The Digital Silk Road: Pioneering the Future of Luxury Lifestyle". Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen digitale Transformationsprozesse und die Frage, wie Marken ihre Marketingstrategien anpassen können, um ihre Präsenz und Reichweite in China zu erhöhen.

Ein neues Modell für eine neue Marketingperspektive im chinesischen Kontext

Luxusmarken beziehen zunehmend lokale kulturelle Elemente in ihr Branding ein. Um auf dem chinesischen Markt jedoch wirklich erfolgreich zu sein, müssen sie auch die Fähigkeit entwickeln, überzeugende chinesische Kulturerzählungen zu kreieren. Xiaohongshu ist als Schlüsselplattform für Luxusprodukte und Drehscheibe für kaufkräftige Konsumentengruppen zu einem unverzichtbaren Instrument für große Marken geworden, die neue Kunden gewinnen und ihre Marktposition stärken wollen.

Auf dem Gipfeltreffen erörterte Cynthia Zhong, Leiterin der Luxury Industry Division bei Xiaohongshu, wie Marken durch die Erhöhung der Kommunikationspunkte und den Einsatz flexibler Seeding-Strategien außergewöhnlichere, immersivere und personalisiertere Erlebnisse bieten können. Sie betonte, dass Xiaohongshus tief verwurzelte Modekultur und das Engagement für "menschenzentriertes Marketing" es Marken ermöglichen, sich zu verjüngen und neue Geschäftsmöglichkeiten durch effektive Strategien zu erschließen, wodurch ein für Marken und Käufer gleichermaßen vorteilhaftes Content-Ökosystem gefördert wird. Laut Finanznachrichten.de vom 30. September 2024 ist Xiaohongshu als führende Social-Media-Plattform Chinas in der Lage, Marken eine einzigartige, auf China zugeschnittene Marketingperspektive zu bieten.

Von der "Aussaat" zum "Erleben": Ein Win-Win-Ökosystem schaffen

Unzählige Luxusmarken haben ihre Marketingstrategien auf Xiaohongshu neu ausgerichtet und ihren kommerziellen Wert gesteigert. Die Plattform dient nicht nur als wichtige Plattform für große Kampagnen, sondern ist auch ein erstklassiger Ort für den Aufbau von Markenwert. Xiaohongshu hat ein einzigartiges Key Opinion Sales (KOS)-Ökosystem entwickelt, das Marken dabei unterstützt, ihren Kundenstamm zu erweitern und die digitale Transformation von der ersten Aufmerksamkeit bis zum Kauf zu begleiten.

Darüber hinaus hat Xiaohongshu ein offizielles Miniprogramm gestartet, das sich auf "Markenaufbau, Online-Konvertierung und interaktive Kommunikation" konzentriert und so ein effizientes Kundenengagement, tiefe Verbindungen sowie umfassende Konversionen und Wachstum ermöglicht. Internationale Messen sind für Luxusmarken wichtige Kontaktpunkte, um sich zu präsentieren und enge Beziehungen zu den Konsumenten aufzubauen. Mit seiner globalen Perspektive unterstützt Xiaohongshu durch seine Präsenz in Mailand die Marken dabei, ihre Lebenskraft zu erneuern und die nächste Welle des Konsumwachstums zu zünden.

Quellen:

• https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2024-09/63393582-xiaohongshu-x-vogue-business-in-milan-exploring-new-paths-for-sustainable-growth-in-the-luxury-industry-008.htm
• https://www.prnewswire.com/news-releases/xiaohongshu-x-vogue-business-in-milan-exploring-new-paths-for-sustainable-growth-in-the-luxury-industry-302261790.html
• https://www.prnewswire.com/news-releases/xiaohongshu-x-vogue-business-unveils-new-horizons-in-healthcare-and-wellness-at-milan-summit-302261870.html
• https://www.traveldailynews.asia/business-buzz/xiaohongshu-and-vogue-business-redefine-home-aesthetics-during-milan-fashion-week/
• https://en.prnasia.com/releases/global/digital-intelligent-pathway-xiaohongshu-and-vogue-business-unveil-groundbreaking-lifestyle-marketing-insights-at-milan-summit-462846.shtml