Xiaohongshu und VOGUE Business: Neue Wege für nachhaltiges Wachstum in der Luxusbranche

Angesichts eines globalen Abschwungs im Luxusmarkt ist die Suche nach neuen Wegen der Innovation zu einer zentralen Herausforderung für führende Luxusmarken geworden. Wie Finanznachrichten.de berichtet, verändert sich der chinesische Luxusmarkt, der durch den Aufstieg neuer Konsumenten, eine beschleunigte Digitalisierung und sich verändernde Konsummuster gekennzeichnet ist, die sich jeweils erheblich auf die Branche auswirken.

Als Geburtsstätte von Modetrends in China hat sich Xiaohongshu zur bevorzugten Social-Media-Plattform für Marken entwickelt, die in China Fuß fassen, sinnvolle Gespräche mit Verbrauchern führen und Wachstum vorantreiben wollen.

Vom 26. bis 27. September veranstaltete Xiaohongshu in Zusammenarbeit mit VOGUE Business den Milan Digital Summit zum Thema „The Digital Silk Road: Pioneering the Future of Luxury Lifestyle“. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen Praktiken der digitalen Transformation, die aufzeigten, wie Marken ihre Marketingansätze anpassen können, um ihre Präsenz und Reichweite in China zu erweitern.

Schaffung eines neuen Modells zur Entwicklung einer neuen Marketingperspektive im chinesischen Kontext

Luxusmarken integrieren zunehmend lokale kulturelle Elemente in ihr Branding. Um jedoch auf dem chinesischen Markt wirklich erfolgreich zu sein, müssen sie auch die Fähigkeit entwickeln, überzeugende chinesische Kulturgeschichten zu gestalten.

Xiaohongshu ist als Schlüsselplattform für Luxusprodukte und Drehscheibe für potenzielle Konsumentengruppen zu einem unverzichtbaren Bestandteil für große Marken geworden, die neue Kunden gewinnen und ihre Marktposition verbessern wollen.

Auf dem Gipfeltreffen erörterte Cynthia Zhong, Leiterin der Abteilung Luxusindustrie bei Xiaohongshu, wie Marken außergewöhnlichere, immersivere und personalisierte Erlebnisse bieten können, indem sie die Kommunikationspunkte erweitern und flexible Seeding-Strategien anwenden.

Cynthia betonte, dass die tief verwurzelte Modekultur und das Engagement von Xiaohongshu für „menschenzentriertes Marketing“ es Marken ermöglichen, durch effektive Strategien neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen und ein für Marken und Käufer gleichermaßen vorteilhaftes Content-Ökosystem zu fördern.

Als Chinas führende Social-Media-Plattform bietet Xiaohongshu Marken eine einzigartige Marketingperspektive, die auf China zugeschnitten ist. Um stärkere emotionale Bindungen zu den Verbrauchern aufzubauen, ist es wichtig, sich auf deren Kernbedürfnisse zu konzentrieren und tiefe Einblicke in das sich entwickelnde Verhalten verschiedener Verbrauchergruppen zu gewinnen.

Der Gipfel zeigte, wie Xiaohongshu die Beziehung zwischen Nutzern, Bedürfnissen und Produkten erforscht, indem das Lifestyle-Segment „Enjoy Luxury“ vorgestellt wurde, um die Konsumlogik dieser Gruppe aufzudecken und ihren Wert innerhalb des Luxussektors hervorzuheben.

Indem sie die unterschiedlichen Motivationen verschiedener Verbrauchergruppen verstehen, können Marken maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien entwickeln, die sicherstellen, dass die Ästhetik, Kunstfertigkeit, Kultur und das Prestige von Luxusprodukten stärker mit der Selbstwahrnehmung der Verbraucher übereinstimmen.

Von „Seeding“ zu „Erleben“: Schaffung eines Win-Win-Ökosystems

Unzählige Luxusmarken haben ihre Marketingstrategien auf Xiaohongshu neu belebt und ihren kommerziellen Wert gesteigert.

Die Plattform dient nicht nur als wichtige Community für das Marketing großer Kampagnen, sondern ist auch ein erstklassiger Ort für den Aufbau von Markenwert. Xiaohongshu hat ein einzigartiges Key Opinion Sales (KOS)-Ökosystem entwickelt, das Marken dabei unterstützt, ihren Kundenstamm zu erweitern und die digitale Transformation von der Interessenbekundung bis zum Kauf zu erleichtern.

Darüber hinaus hat Xiaohongshu ein offizielles Miniprogramm gestartet, das sich auf „Markenaufbau, Online-Konvertierung und interaktive Kommunikation“ konzentriert und ein effizientes Kundenengagement, tiefe Verbindungen sowie umfassende Konvertierungen und Wachstum ermöglicht.

Internationale Messen sind wichtige Anlaufstellen für Luxusmarken, um sich zu präsentieren und enge Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen. Mit seiner globalen Perspektive unterstützt Xiaohongshu durch seine Präsenz in Mailand Marken dabei, ihre nachhaltige Vitalität zu erneuern und die nächste Welle des Konsumwachstums auszulösen.

Quellen:

• https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2024-09/63393582-xiaohongshu-x-vogue-business-in-milan-exploring-new-paths-for-sustainable-growth-in-the-luxury-industry-008.htm
• https://www.prnewswire.com/news-releases/xiaohongshu-x-vogue-business-in-milan-exploring-new-paths-for-sustainable-growth-in-the-luxury-industry-302261790.html
• https://www.prnewswire.com/news-releases/xiaohongshu-x-vogue-business-unveils-new-horizons-in-healthcare-and-wellness-at-milan-summit-302261870.html
• https://www.traveldailynews.asia/business-buzz/xiaohongshu-and-vogue-business-redefine-home-aesthetics-during-milan-fashion-week/
• https://en.prnasia.com/releases/global/digital-intelligent-pathway-xiaohongshu-and-vogue-business-unveil-groundbreaking-lifestyle-marketing-insights-at-milan-summit-462846.shtml
• https://www.voguebusiness.com/tag/data-and-insights